Mars Incorporated é uma das mais conceituadas produtoras de marcas no mundo. Esta empresa familiar gera, todos os anos, mais de 28 biliões de dólares. A base do seu sucesso não reside necessariamente em aspectos financeiros, mas na constante criatividade e instinto da companhia para as novas tendências, que têm possibilitado à Mars vencer passo-a-passo, depois de quase um século de actividade.
Mars Portugal, Incorporated
1970 - EFFEMEX
1990 - EFFEM de Portugal
2002 - Masterfoods de Portugal
2007 - Mars Portugal, Incorporated
Em Portugal, os produtos Mars começaram a ser comercializados em 1970, quando a EFFEMEX, empresa inglesa do grupo responsável pela gestão de mercados que são trabalhados por agentes, acordou com a Ramazzotti Lda., a distribuição dos produtos Mars no nosso mercado. Dada a sua aceitação no mercado português, considerou-se fundamental a existência de uma equipa de vendas em Portugal, liderada por um chefe de vendas pertencente à EFFEMEX. A partir de 1990, a EFFEMEX torna-se EFFEM de Portugal, Incorporated, assumindo assim uma posição no mercado português enquanto uma Multisales Unit. Em 2002 esta unidade viu novamente alterada a sua denominação para Masterfoods de Portugal, Incorporated. Só mais recentemente, em Junho de 2007, recebeu a designação de Mars Portugal, Incorporated, de forma a uniformizar a denominação social da empresa em relação aos restantes países.
Mars, Incorporated
A Mars, Incorporated iniciou a sua actividade na cozinha de Frank Mars na sua casa em Tacoma, Washington, onde em 1911, começou a fazer doces. Dez anos mais tarde, mudou o seu negócio para Minneapolis, Minnesota e em 1923 com a introdução da primeira barra de chocolate no mercado - Milky Way® - impulsionou o negócio da empresa de $ 100.000 a quase $ 800.000, em apenas um ano. Em 1929, o crescimento da companhia criou a necessidade de uma localização central com acessos ferroviários a outras partes do país. Consequentemente, a Mars, Incorporated transferiu as suas instalações para uma fábrica em Chicago, Illinois, que continua ainda hoje, a fazer parte da rede de unidades Mars. Ainda neste período, Forrest Mars, filho de Frank, iniciou-se no negócio da família e mudou-se para Inglaterra, onde desenvolveu uma barra extremamente doce – Mars®. Importa referir ainda, que no prazo de um ano a sua força de trabalho cresceu de 12 para 100 empregados.
Em 1935, Forrest Mars deu o seu primeiro passo na área de negócio de Petfood e foi pioneiro na combinação das modernas técnicas de produção e a Ciência da Nutrição. No entanto, com a nuvem da guerra a aproximar-se, Forrest Mars decidiu regressar aos E.U.A., com uma ideia revolucionária – oferecer ao chocolate uma cobertura de açúcar, para evitar que este derreta na boca, e não nas mãos. Em 1940, ele produziu o mundialmente famoso chocolate M&M's®. Ainda neste período, Forrest Mars adquiriu parte das acções de uma empresa de arroz invertido e o sucesso foi sustentado quando M&M's® e Uncle Ben's® passaram a fazer parte integrante das refeições para as forças armadas dos E.U.A.
Foram muitas as mudanças que ocorreram desde do modesto crescimento inicial e, ao longo dos anos a companhia passou por períodos: de crescimento massivo ao nível mundial, de expansão e de extensão da gama de produtos. Com ideias inovadoras como, acondicionar o alimento para animais de companhia em saquetas em vácuo, providenciar arroz com prepração, em dois minutos, no microondas e proporcionar barras de gelado dos chocolates favoritos, a Mars, Incorporated mantém, ainda hoje, uma posição competitiva no mercado.
Mars na Actualidade
Actualmente, a Mars, Incorporated é uma das maiores empresas familiares de capital privado no mundo. Mars e Wrigley ambas constituem fortes empresas internacionais do sector alimentar, que partilham semelhantes origens, culturas, princípios e crenças, assim como valores comuns enquanto empresas familiares. As nossas conceituadas marcas globais continuarão a ser sustentadas pelos nossos associados ao nível mundial, com o objectivo de proporcionar marcas de máxima qualidade aos nossos clientes e consumidores.